TikTok pour la marque employeur : comment toucher vraiment la Génération Z

Avec plus de 4 millions d’utilisateurs en Belgique, dont 66 % ont entre 18 et 34 ans, TikTok est le canal idéal pour mettre en valeur votre marque employeur et séduire les jeunes candidats. Mais pourquoi TikTok fonctionne-t-il si bien pour l’employer branding, et comment une entreprise peut-elle l’exploiter efficacement?

 💡 Pourquoi TikTok est efficace pour l’employer branding 

TikTok repose sur des vidéos courtes, percutantes et authentiques. Exactement ce que recherche la Génération Z. Contrairement aux offres d’emploi classiques ou aux publications LinkedIn, TikTok permet de raconter des histoires vraies : spontanées, créatives et visuellement attractives.

Les chiffres le prouvent :  

📈 Portée organique jusqu’à 375 000 vues par vidéo
🎯 70 conversions en moyenne par campagne de leads
👁️‍🗨️ 400 000 impressions par campagne payante
💰 Coût par conversion : en moyenne 4,40 € 

TikTok allie donc créativité et efficacité, ce qui en fait un outil idéal pour l’employer branding.

 📹 Pourquoi TikTok séduit-il autant la Génération Z ?

1. Authenticité avant tout
     Pas de campagnes forcées ni de vidéos RH trop lisses : la Genération Z veut voir de vraies personnes, dans leur environnement de travail réel. C’est exactement ce que propose TikTok.
2. Contact direct
     Vous pouvez réagir rapidement, répondre aux commentaires, aux questions ou même lancer des lives. Cela rend votre entreprise accessible et humaine.
3. Rapide et visuel
     Les jeunes veulent savoir en quelques secondes si quelque chose vaut le détour. Les vidéos courtes fonctionnent, surtout si elles sont créatives.
4. Potentiel viral
      Grâce à l’algorithme de TikTok, même des entreprises peu connues peuvent devenir virales. Avec le bon angle, vous pouvez obtenir une visibilité énorme.

 🛠️ 3 conseils pour un employer brand puissant sur TikTok

Créer un compte TikTok est facile. Mais réussir son employer branding sur la plateforme demande une stratégie réfléchie. Voici 3 conseils concrets pour maximiser l’impact de votre contenu et marquer durablement la Genération Z :

1. Suivez les tendances, mais restez fidèle à vous-même 

TikTok est une plateforme de tendances : sons populaires, challenges, formats ou filtres. Saisissez-les, mais uniquement s’ils correspondent à votre image de marque. L’authenticité reste essentielle — rien de plus gênant qu’une entreprise qui essaie trop fort d’être “jeune”.

2. Utilisez vos collaborateurs comme ambassadeurs 

Donnez la parole à vos employés. Pensez à des vidéos courtes de type « Une journée dans la vie », des FAQ animées par les collègues, ou des anecdotes amusantes du quotidien. La Gen Z fait plus confiance à des employés réels qu’à une voix d’entreprise anonyme.

3. Racontez des histoires, pas des offres d’emploi 

N’utilisez pas TikTok comme un simple tableau d’offres. Intégrez vos postes vacants dans une histoire : qu’est-ce qui rend le poste intéressant ? Pourquoi votre équipe est-elle si chouette ? Que se passe-t-il vraiment en coulisses ? Soyez humain, authentique et rafraîchissant.

 🚀 Comment nous aidons les entreprises à performer sur TikTok 

Chez Synergie, nous accompagnons les entreprises dans l’utilisation stratégique de TikTok pour leur employer branding. Notre approche : 

 ✅ Lancement & développement du concept
✅ Scénarisation & préparation
✅ Tournage sur site
✅ Montage professionnel
✅ Mise en place de TikTok Ads et/ou campagnes Meta
✅ 6 à 8 vidéos finalisées + photos

Tout est conçu sur mesure : des formats tendances aux vidéos parfaitement adaptées à votre marque et à votre public cible.

 🔍 Besoin d’inspiration ? Consultez @SynergieBelgium sur TikTok ! 

Envie de voir à quoi cela ressemble concrètement? Jetez un oeil à notre chaîne: @SynergieBelgium
Laissez-vous inspirer par nos campagnes réussies qui ont déjà attiré des centaines de candidats. Tout est réalisé en concertation avec le client, et nous pouvons également développer d’autres formats vidéo sur mesure.